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Fiat develó el Nuevo Fiorino y la Nueva Strada tres puertas en ExpoAgro

Posted on 18 marzo 2014 by Sergio Cutuli

Fiat Strada tres puertas

En el marco de ExpoAgro 2014, la más importante y tradicional muestra del campo argentino, sirvió de escenario para que Fiat Auto Argentina comience a presentar en sociedad dos novedades para este año. Se trata de las evoluciones de la Nueva Strada y del Nuevo Fiorino, vehículos que se producen en Brasil y que comenzarán a ser comercializados en el mercado a partir del segundo semestre, según anunció la automotriz.

¿Qué tienen de nuevos? La Strada, líder en ventas en su categoría desde hace tres años, presenta como novedad la tercera puerta en las versiones Doble Cabina, un desarrollo hecho en el país vecino. Consiste en una puerta reversa en el lado derecho con una manija especial de doble activación, eliminando totalmente la columna central, que amplía en un 100% el espacio de ingreso al asiento trasero.

Fiat Strada tres puertas

Esto queda bien claro en el ocurrente comercial que se estrenó recientemente en la TV brasileña.

Nuevo Fiorino
Por su parte el Nuevo Fiorino fue totalmente rediseñado adoptando las líneas del Nuevo Uno; a su vez incrementó en un 5% su capacidad que trepó hasta los 650 kg y a un volumen máximo de 3.100 litros.

Nuevo Fiat Fiorino 2014

Para despedir a la vieja generación Fiorino, Fiat Brasil no tuvo mejor idea que compactarla y convertirla en chatarra para ser cargada por la Nueva Fiorino.

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Super Bowl: Bob Dylan, Bruce Willis y Ben Kingsley, estrellas de los avisos de las automotrices

Posted on 03 febrero 2014 by Sergio Cutuli

Super Bowl XLVIII: Bob Dylan, Bruce Willis y Ben Kingsley, estrellas de los avisos de las automotrices

El clásico de cada año en la TV de EE.UU. es aprovechar las tandas publicitarias del Super Bowl para atrapar la atención de millones de televidentes ansiosos por… ir al baño y seguir viendo la final del fútbol americano. Sin embargo, las grandes marcas invierten presupuestos millonarios para que su aviso salga en esos pocos segundos, y las automotrices son las estrellas de la noche.

Al igual que en ediciones pasadas, repasamos los comerciales de autos que salieron en el Super Bowl XLVIII. En esta ocasión se destaca el importante desfile de estrellas de Hollywood.

A nuestro gusto, por lejos sobresale el de Chrysler que tiene como protagonista (en locución y en imagen) al legendario músico Bob Dylan; en tiempos en los que Chrysler fue absorbida por Fiat (ver nota), la marca de Detroit apeló al sentimiento americano, conjugando imágenes potentes y un relato que arranca preguntando “¿Hay algo más americano que los Estados Unidos?” y cierra con “Deja que Alemania elabore tu cerveza, deja que Suiza haga tu reloj, deja que Asia ensamble tu teléfono. Nosotros, construiremos tu auto.” Muy buen aviso, salvo por el detalle de que Dylan se sube a un Nuevo Chrysler 200 que poco tiene de típico auto “americano”.

La apuesta de Kia fue bien fuerte también: el actor Laurence Fishburne volvió a ponerse en el papel de Morpheus de la película “Matrix” para promocionar el sedán K900. Un valet parking muy particular que termina cantando “Nessun dorma” de Giacomo Puccini en el asiento de atrás.

Lo de Ford no se quedó atrás: su aviso salió justo antes de que comenzara el partido y fue protagonizado por el comediante Rob Riggle y el galán James Franco. ¿Por qué dos actores? La dupla puso énfasis en la autonomía del Nuevo Fusion Hybrid que es “casi el doble” de la de un auto similar con motor naftero.

Toyota optó por el humor (muy yanqui, por cierto) y combinar a Terry Crews -un ex jugador de fútbol americano devenido en comediante- y a Los Muppets para el aviso de la SUV Highlander.

Honda contrató a la súper estrella de acción Bruce Willis, quien se puso solemne y -con música de piano de fondo- invitó a los televidentes a abrazar a las personas importantes que los rodeaban en ese instante, trazando un paralelismo con la alta seguridad que proporcionan los autos de la marca japonesa fabricados en EE.UU.

Jaguar debutó en el Super Bowl con un spot que se parece casi a un corto: los actores Ben Kingsley, Tom Hiddleston y Mark Strong preguntan a cámara por qué todos los villanos del cine son interpretados por británicos. Una excusa divertida para mostrar en acción al F-Type coupé.

Hyundai tuvo presencia por partida doble: un comercial bastante tonto para el Nuevo Elantra con los comediantes Johnny Galecki y Richard Lewis, y otro más interesante para el Nuevo Genesis en el que recuerda el sexto sentido de papá para salvarte de accidentes.

Volkswagen, en cambio, no usó actores sino a sus ingenieros a los que les crecen alas cuando un VW llega a 100.000 millas. ¿Cómo? Es lo que un papá le hace creer a su hija a bordo de un Jetta (nuestro Vento).

Por su parte, Chevrolet también dejó las excentricidades de lado y puso al aire dos avisos bien distintos: el de la Nueva Silverado y su vínculo con el campo y uno en el que recuerda que el martes es el Día Mundial de la lucha contra el cáncer, día en el que la marca contribuirá con un dólar por cada perfil de Facebook o Twitter que se ponga de color púrpura (símbolo de la lucha contra esta enfermedad).

Lo de Audi puede resultar gracioso o ridículo, también ambas cosas. El comercial muestra un perro deforme, cruza de un doberman y un chihuahua con el que contrapone al Nuevo A3 sedán: “un auto creado sin compromisos”.

Jeep buscó acercarse al público joven en el comercial de la Nueva Cherokee que se llama “inquietud” y busca emparentar este todoterreno con los desafíos y el alcanzar los límites.

Maserati optó casi por no mostrar su nuevo deportivo Ghibli sino dejar que una nena afroamericana narre en off y se muestren diferentes imágenes de oficios y de previas a la salida de la oscuridad.

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Publicidad: Honda y una original propuesta para mostrar cómo funciona el motor del Accord V6

Posted on 20 enero 2014 by Sergio Cutuli

Publicidad: Honda y una original propuesta para mostrar cómo funciona el motor del Accord V6

Por su estética y arte, parece un comercial de autos de hace al menos 20 años. Y por su calidad, parece una publicidad global. Ninguna de las dos cosas son correctas, lo que habla muy bien del trabajo de Honda Motor de Argentina.

Nos referimos al comercial “Trompetas”, creado por la agencia WTF? y dirigido por el argentino Juan Solanas, para el Nuevo Honda Accord V6. ¿De qué forma contar cómo funciona y para qué sirve un sistema tecnológico oculto en un motor de 6 cilindros?

Nada mejor que hacerlo con música y agudizando el ingenio; queda más que claro para todo público cómo es el sistema variable de cilindros VCM que activa o desactiva los cilindros del motor (que funcionan en grupos de 3, 4 ó 6) de acuerdo a las necesidades de la conducción, en una ecuación entre potencia y economía de combustible.

Está actualmente en la tanda de TV y en YouTube ya acumula casi 200 mil visualizaciones.

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Publicidad: las ilusiones de Honda para su genial comercial de la CR-V Diesel

Posted on 25 octubre 2013 by Sergio Cutuli

Honda "Illusions"

Hay comerciales de autos que pasan sin “pena ni gloria”, otros que son muy recordados y unos pocos pasan a la historia. El que comentamos hoy no sabemos qué suerte tendrá, pero lo seguro es que ya está dando que hablar y mucho.

Sí, otra vez nos referimos a un comercial de Honda, como lo hicimos hace poco (ver nota). No es adrede ni casualidad, en todo caso será mérito de los publicistas. Se trata del nuevo comercial de la CR-V, en este caso de la versión con motorización diesel. Lleva como título “Illusions” (“Ilusiones”) y como subtítulo “Impossible made possible” (“Lo posible hecho posible”).

A pocos días de haberse puesto on line, en las redes sociales no son pocos los que comentan y comparten este clip que juega precisamente con las ilusiones ópticas, al mejor estilo del artista Julian Beever, el británico que asombra con dibujos tridimensionales hechos con tiza en las calles.

Filmado en Zaragoza, España, son 60 segundos en los que Honda juega con las perspectivas, una y otra vez, para mostrar un vehículo que ya es conocido y que su novedad no se ve, porque es precisamente su nueva motorización. ¿Si podemos esperar la CR-V 1.6 i-DTEC diesel en Argentina? No, al menos a lo largo de 2014 no está previsto.

Honda CR-V Diesel – Honda Illusions “An Impossible Made Possible”

Vale la pena ver también el making of de este comercial creado por la agencia McGarryBowen London y bajo la dirección de Chris Palmer.

Detrás de escena

Antecendente
“Las comparaciones son odiosas”, reza el dicho popular y en publicidad lo son aún más. En 2006, Audi lanzó un comercial llamado casualmente “Illusions” (“Ilusiones”) para presentar su modelo A6.

Aquella pieza, menos conocida, fue filmada en las calles de San Pablo, Brasil y está basado a las creaciones de otro artista que jugaba con las ilusiones ópticas. Nos referimos a Maurits Cornelis Escher, el holandés que revolucionó con grabados bi y tri-dimensionales, en los que los edificios de formas geométricas, daban forma a ciudades imaginarias.

Vean la pieza dirigida por Anthony Atanasio y saquen sus conclusiones. A nosotros no nos parecen similares, aunque sí comparten una idea.

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Publicidad: los gallos que explican cómo funciona la suspensión de los Mercedes-Benz

Posted on 04 octubre 2013 by Sergio Cutuli

Los gallos de Mercedes-Benz

¿Relacionarías un hit musical de los 80, la imagen de un gallo en primer plano y a Mercedes-Benz? Seguramente que no, mucho menos para promocionar un avance tecnológico como es el sistema de suspensión de un auto de marca premium.

La cosa es que los alemanes apostaron a que la imagen de un gallo (o varios de ellos para ser más específicos) y el tema “Upside down” de Diana Ross alcanzan para graficar tan bien de qué se trata el Magic Body Control del Clase S que este post ya quedó demasiado largo.

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Publicidad: un repaso a los más recientes comerciales de autos en Argentina

Posted on 05 septiembre 2013 by Sergio Cutuli

Publicidades de autos en Argentina

Sigue cargada la tanda de TV de avisos publicitarios de automotrices. Los hay de todo tipo, con modelos nuevos y otros que se quieren potenciar. En este caso repasamos los de agosto y septiembre, que incluyen: Toyota Corolla, como para mantenerlo fresco en la cabeza de la gente después de tanto rival; el Renault Fluence GT, que apela al humor y la empatía con los cuarentones; el VW Gol Trend, que busca reposicionarse como un producto joven de la mano de un Zorro moderno, y la gama Chevrolet (ver Bonus tracks).

Toyota Corolla – Dice mucho de vos

Therapy – Renault Fluence GT

Corcel – Volkswagen Gol Trend

Find new roads – Chevrolet

Bonus tracks
Como habrán visto, el comercial de Chevrolet Argentina es una suma de fragmentos de otros comerciales de los modelos que allí se exhiben, como es el caso del Sonic que hace skate y de la Tracker. Ambos avisos los pueden ver a continuación con dos datos: el primero nunca se dio en nuestra TV y el segundo está inspirado en la genial película “Medianoche en París” de Woddy Alen, pero a la inversa.

En la película, el protagonista sube a un viejo auto y viaja al pasado; en el comercial de Chevrolet alguien del pasado viaja al presente.

Medianoche en París (escena homenajeada)

After midnight – Chevrolet Trax

Pero lo que resulta más curioso es ver cómo es el aviso “Find new roads” para Chevrolet Brasil (y Uruguay). Al darle play podrán compararlo con el de Argentina y encontrar las diferencias: el Cruze que se promociona es rojo y hatchback (acá gris y sedán) y en lugar de matones en un callejón, para promocionar el Camaro aparece nada menos que Mike Tyson. ¿Acaso había que pagar mucho dinero en derechos de imagen para que el ex-boxeador apareciera en el comercial argentino?

Find new roads Brasil – Chevrolet

Skate – Chevrolet Sonic

¿Te gustan las publicidades de autos? Te invitamos a ver las notas anteriores de esta sección:

Abril-mayo 2013: Publicidad: un repaso a los más recientes comerciales de autos en Argentina

Junio-julio 2013: Publicidad: un repaso a los más recientes comerciales de autos en Argentina

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Polémica por falso comercial en el que un Mercedes-Benz atropella a Hitler

Posted on 26 agosto 2013 by Sergio Cutuli

Polémica por falso comercial en el que un Mercedes-Benz atropella a Hitler

La imagen es muy fuerte y hay que aclararlo de entrada: es un comercial falso y sin autorización de la marca involucrada. Nos referimos a la alemana Mercedes-Benz, quien se ve envuelta en un video que es furor en las redes sociales y que muestra cómo la “inteligencia” en seguridad de su Clase C evita atropellar a un grupo de niños pero elige no hacer lo mismo cuando por delante se cruza Adolf Hitler.

Este video fue realizado por alumnos de la Academia de Cine del estado de Baden-Wurttemberg, Alemania y fue nominado para el premio First Steps, certamen que curiosamente patrocina la propia Mercedes-Benz. Luego del revuelo que causó en los medios de su país, el director de la pieza, Tobias Haasen dijo que “la publicidad es muy estrecha de mente en Alemania”.

“Si uno ve lo que se está haciendo en Inglaterra o en Estados Unidos encuentra muchas publicidades que desatan discusiones, que tocan límites”, declaró Haasen al ser consultado por la agencia de noticias DPA.

“Creemos que es inadecuado utilizar (…) contenidos relacionados con el nacionalsocialismo en un corto publicitario”, dijo la automotriz mediante un portavoz.

Cómo funciona el Collision Prevention Assist
“Reconoce los peligros antes de que aparezcan” es el slogan que cierra el polémico spot en referencia al sistema Collision Prevention Assist, disponible en buena parte de la gama Mercedes-Benz. ¿Cómo funciona? Consta de un radar que monitorea si en frente del auto hay riesgo de que se produzca una colisión y, de ser necesario, actúa sobre el freno, o asientos y cinturones de seguridad (en caso de que el impacto sea inevitable), minimizando los daños en el conductor.

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Publicidad: Subaru Japón filmó el comercial de la New Forester en Argentina

Posted on 09 agosto 2013 by Sergio Cutuli

La Subaru New Forester en Jujuy

Indumotora Argentina, representante en el país de Subaru, informó que Fuji Heavy Industries, fabricante de los vehículos Subaru, realizó durante julio y en Argentina, el rodaje de su próximo comercial publicitario del modelo New Forester destinado a la televisión japonesa.

El mismo fue filmado en la provincia de Jujuy, y los parajes elegidos fueron el Valle de Purmamarca, Tilcara, Humahuaca y las Salinas Grandes.

“Subaru es una marca global que eligió Argentina para producir esta publicidad contribuyendo para ello las gestiones de Indumotora Argentina y su asistencia logística, para dar soporte a esta importante actividad”, señala el importador.

Como ya adelantamos (ver nota), el lanzamiento comercial del New Forester está planificado para el último trimestre del año, pretendiendo cubrir la expectativa creada tras la presencia del Forester Live Team en el país.

A continuación, un adelanto de lo que se filmó en Jujuy, más precisamente en la Cuesta del Lipán, a más de 4.100 metros de altura sobre el nivel del mar.

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Publicidad: los videos de Honda de los que habla el mundo entero

Posted on 02 agosto 2013 by Sergio Cutuli

Publicidad: los videos de Honda de los que habla el mundo entero

Por estos días hay dandos vueltas por la web dos videos promocionales de una automotriz japonesa que están dando que hablar. Nos referimos a Honda, que por un lado está cumpliendo 65 años de historia como marca y, por el otro, anunció recientemente su regreso a la Fórmula 1 en 2015 pero ya lo palpita como un importante logro.

El comercial “Hands” (Manos) repasa de manera sintética (y en menos de 2 minutos) la evolución de la compañía fundada por Soichiro Honda desde la fabricación de una tuerca, pasando por las motos y los equipos comerciales hasta los autos (de calle y de carrera) y los aviones.

“Hands” – Honda

Mientras tanto, “Sound of Honda” (“Sonido de Honda”) refleja el sentimiento de la marca por su glorioso pasado por la máxima categoría del automovilismo mundial que tuvo su punto más alto sobre fines de la década del 80 y comienzos de la del 90 con Ayrton Senna al volante de sus monopostos.

En un despliegue de tecnología, Honda dispuso en la pista de Suzuka, Japón luces de led y parlatantes para que, mediante el uso de los datos aportados por la telemetría del auto de Senna en 1989, reflejen no sólo el sonido del motor V10 de su McLaren Honda MP4/5 sino también la trayectoria y el radio de curva que realizó por entonces el piloto brasileño. A quien gusta de los autos, este clip le erizará la piel ver a este “espíritu” corriendo nuevamente por uno de sus circuitos preferidos.

“Sound of Honda” – Senna 1989

En el texto en japonés dice:
-El sistema de telemetría: grabar y analizar los movimientos del motor y la aceleración.
-En la década de 1980, Honda introdujo esta tecnología en la F1 y sorprendió al mundo.
-El 1989, en la clasificación del Gran Premio de Japón, Ayrton Senna estableció el récord de la vuelta más rápida del mundo.
-Los datos de esa trayectoria se grabaron.
-Están guardados hace 24 años y se reviven con el sonido del motor.
-La tecnología que utilizó Senna en la conducción de ese día. Ahora vuelve, para todos.

Está de más agregar que Senna fue la máxima figura de la marca y que las polémicas definiciones de los campeonatos en la penúltima fecha de los campeonatos de 1988, 1989 y 1990 con el francés Alain Prost forman un capítulo aparte en la historia de la F-1.

Bonus
Como de costumbre, un bonus. En 2003, Honda lanzó un clip para promocionar el Accord al que llamó “The cog” (en referencia al “diente” de un engranaje) y que diez años después es muy recordado y sigue causando impacto. Vale la pena volverlo a ver.

“The cog” – Honda

Gracias al amigo T. Tanaka por la traducción.

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Publicidad: un repaso a los más recientes comerciales de autos en Argentina

Posted on 31 julio 2013 by Sergio Cutuli

Publicidades de autos de julio 2013

La tanda de la TV argentina refleja de algún modo lo “movido” que está el mercado automotor local en materia de lanzamientos y el buen momento de la industria en general. Al menos cuatro marcas están actualmente anunciando sus productos en este invierno y son: Chevrolet Onix, Volkswagen Suran, Ford Ranger y Peugeot 207 Compact y Peugeot 208.

Ford Ranger – JC Quiroga

Volkswagen Suran – Pediatra

Chevrolet Onix – Casamiento

Peugeot 207 Compact – Amigo

Peugeot 208 – Let your body drive

Bonus
Al ver el comercial de JC Quiroga y la Nueva Ranger nos vino a la memoria (es inevitable en cabezas como la nuetra) el recuerdo de una pick-up de la competencia en la “época dorada” de la agencia McCann-Erickson: la S10 y el gaucho yeta. ¿A ustedes no?

Chevrolet S10 – El Yeta

Ver la anterior entrega de repaso de Publicidades: abril 2013
Publicidad: un repaso a los más recientes comerciales de autos en Argentina

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Publicidad: un repaso a los más recientes comerciales de autos en Argentina

Posted on 19 abril 2013 by Sergio Cutuli

Publicidad: un repaso a los más recientes comerciales de autos en Argentina

Peugeot 3008

Chevrolet Cobalt

Audi quattro®

Volkswagen Gol Trend 3 Puertas (ellas)

Volkswagen Gol Trend 3 Puertas (ellos)

Renault Duster (ahora con MediaNAV)

Nueva Ford EcoSport

Link con el pasado
El comercial de Peugeot 3008 nos recordó la del Ford Sierra Rural de 1984. ¿A vos no?

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El nuevo Volkswagen Golf GTI “baila” con Sinatra en Las Vegas

Posted on 08 marzo 2013 by Sergio Cutuli

Publicidad: el Volkswagen Golf GTI "baila" con Sinatra en Las Vegas

Porque así nos gustan los comerciales de autos, donde se los ve desde todos los ángulos y en movimiento.

Porque nos gusta Frank Sinatra y su inconfundible versión de “My Way”.

Porque así nos gustan los deportivos (y más aún los que llevan la denominación GTI), que sean coupé con sólo tres puertas.

Porque se acaba de presentar en el Salón de Ginebra 2013 y próximamente llegará a la Argentina.

Por todo eso queremos compartir con ustedes este clip (no es un comercial pero ojalá así quedara) de 1’30″ del Nuevo Volkswagen Golf GTI.

Que lo disfruten.

Más info relacionada sobre el Golf VII:
El Volkswagen Golf VII se fabricará en México, ¿la versión GTI también?

Oficial: así es el Nuevo Volkswagen Golf VII; a la Argentina llegaría en 2014

El Volkswagen Golf VII viene llegando: lo que trae de nuevo

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Video: Citroën Argentina lanza la campaña de publicidad del Nuevo C3

Posted on 01 marzo 2013 by Sergio Cutuli

Video: Citroën Argentina lanza la campaña de publicidad del Nuevo C3

La publicidad “Columpio”, filmada en Turquía, encabeza la campaña publicitaria de lanzamiento a nivel local del Nuevo Citroën C3, a pesar de que este compacto ya se comercializa en el mercado argentino desde diciembre, cuando se inició la pre-venta.

Realizada por Havas Worldwide Buenos Aires, la campaña de Citroën se estrena este sábado 2 de marzo, inaugurando la comunicación del modelo con gran amplitud de exposición en diversos medios.

El foco del comercial está puesto “en la ampliación del campo visual vertical de los ocupantes del vehículo en hasta un 80°”, destaca la automotriz. “La comunicación comercial del nuevo automóvil explora con mucha intensidad la sensación de libertad y diversión, una sensación única y diferencial de manejo a través del parabrisas Zenith”, agrega.

A partir del tema central “Más C3 para ver”, Citroën presenta al consumidor su nuevo producto de una forma lúdica y creativa, principalmente en el film de 30″, filmado en los muelles de un puerto de Turquía. El tema de la campaña explora la imagen extremadamente positiva que el C3 conquistó en Argentina, dejando claro que el nuevo vehículo es mucho más: más seguridad, más performance, más diseño, más tecnología, en conclusión un vehículo potenciador de sensaciones.

“No es fácil reemplazar un modelo como el C3, tras nueve años de un historia de éxito con más de 50 mil unidades vendidas y uno de los mayores índices de fidelización del mercado nacional”, afirma Valentina Solari, directora de marketing de Citroën Argentina.

Making of del comercial del Nuevo C3

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Super Bowl 2013: show de publicidades de autos

Posted on 04 febrero 2013 by Sergio Cutuli

Super Bowl 2013: show de publicidades de autos

Como cada año, la noche de la final del Super Bowl es un acontecimiento que acapara la atención de millones de espectadores en EE.UU. Los intervalos del llamado Big Game son elegidos para estrenar comerciales de TV de las principales marcas y las automotrices esperan hasta este día para dar su golpe de efecto intentando llegar al mayor número de personas posible.

Repasemos algunos comerciales de autos destacados exhibidos en la tanda del Super Bowl 2013 que tuvo como ganador a Baltimore Ravens por 34 a 31 sobre San Francisco 49ers.

Jeep

Lincoln MKZ

Hyundai Santa Fe

Hyundai Genesis

Audi S6

Volkswagen Beetle

Kia Sorento

Toyota RAV4

Mercedes-Benz CLA

Una mención especial el comercial de Mercedes con la actuación de Willem Dafoe encarnando al diablo, algo similar a lo que ya se había en Argentina en 1998 con el español Eusebio Poncela para la publicidad del Renault Clio y con creatividad de la agencia Agulla y Baccetti. ¿Quién es la rubia? Kate Upton, la chica que se hizo famosa el año pasado al subir un video a YouTube en el que bailaba graciosamente mostrando sus atributos.

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Sergio Cutuli

Amante de los autos desde chico y periodista desde los 20 años, conjugué pasión con oficio y en 2006 le di forma a este blog.

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