Este jueves por la tarde, Chevrolet Argentina aprovechó el importante stand que montó en Pinamar para convocar a la prensa especializada y presentarles oficialmente la edición limitada Agile con WiFi. Se trata de sólo 200 unidades, creadas sobre la versión LTZ, la más equipada, las cuales mediante un acuerdo con Google Argentina cuentan con un módem 3G -con conectividad provista por Movistar- el cual permite a los ocupantes del vehículo tener conexión a internet.

Si bien ya existían casos de co-brandings similares en otras partes del mundo (les hablé hace casi un año de Peugeot en México), el Agile es el primero en su tipo en nuestro país. Además de su característica distintiva, esta edición limitada se destaca por comercializarse sólo en color Blanco Mahler y por contar con luces delanteras (altas, bajas, posición y antinieblas) con sistema Blue Vision y parlantes delanteros y traseros de 60W. Además, cada uno vendrá con un kit exclusivo de Google, que consiste en un bolso porta netbook y un llavero de la marca.

“Hoy los jóvenes buscan estar conectados en todo momento. En Chevrolet, conocemos sus necesidades y por eso creamos esta edición limitada para que, gracias al Agile con WiFi, sigan conectados vayan adonde vayan”, comentó Laura Turchetti, Gerente de Marketing de GM Argentina.

El Chevrolet Agile con WiFi se exhibe en el stand de la marca en Pinamar (Av. Bunge 820) y saldrá a la venta en febrero a un precio de $73.190.

Características del servicio WiFi
Sebastián Valverde, Director Comercial de Google Argentina para la industria automotriz, brindó algunos detalles acerca de las características y funcionalidades del equipo que destaca a esta edición limitada. “El alcance de coberura es similar al de un módem WiFi hogareño y depende de las condiciones atmosféricas y de los obstáculos que pueda haber, pero sería de unos 30 metros aproximadamente”, señaló. “La señal se apaga al quitar la llave de contacto, por una cuestión de seguridad, pero se puede seguir usando el servicio con el motor apagado si se deja el contacto puesto”, dijo Valverde.

De esta manera, el propietario de un Agile con WiFi puede brindarle señal a quienes se encuentren a su alrededor si es que decide no ponerle una contraseña para protegerla.

“La cobertura es válida en todo el territorio de la Argentina, con acceso libre y siempre y cuando haya cobertura 3G”, aclaró Valverde. “El abono de Movistar está bonificado por un año y a partir de ese momento el usuario deberá decidir renovarlo o no”, amplió.

“Lo interesante es que no hay nada para configurar, el sistema ya viene instalado y listo para usar mediante laptops, tabletas, smartphones, netbooks…”, remarcó el directivo de Google Argentina, quien comentó que por esta alianza estratégica recibió una felicitación desde EE.UU. la cual compartió con la gente de General Motors.

¿Dónde entra Google en este acuerdo si la provisión del equipo y del servicio corre por cuenta de Movistar?, le pregunté a Valvderde quien respondió: “Cada vez que el dueño de un Agile con WiFi se conecta, lo recibe una página de bienvenida, la cual le sugiere visitar Youtube, Picasa, chequear su mail en Gmail, actualizar su blog en Blogger, etc.”

“Para nosotros este tipo de alianzas es muy importante porque se estima en 2015 el 70% de las conexiones de internet provendrán de equipos móviles. La idea surgió hace un tiempo, en una reunión de brain storming en la cual buscamos darles siempre más servicios a los clientes de Chevrolet y Google”, contó Valverde.

Peugeot anuncia el lanzamiento oficial en la Argentina de la serie especial Peugeot 207 Compact Quiksilver, el quinto exponente de la alianza entre la marca francesa y la firma deportiva, iniciada hace diez años con el Peugeot 106. Se trata de una edición limitada de sólo 500 unidades, todas en color Gris Aluminium, en versión 5 puertas con motor naftero de 1.6 litros, 16v y 110 cv de potencia, capaz de alcanzar una velocidad máxima de 198 km/h.

En el equipamiento de esta edición especial sobresalen: techo corredizo eléctrico; climatizador automático; dirección asistida; cierre centralizado de puertas y baúl a distancia; doble airbag frontal; frenos con ABS; computadora de abordo; equipo de sonido con cd y comando de audio al volante; faros antiniebla delanteros y traseros; espejos y levantavidrios eléctricos; alarma de faros encendidos; cierre automático de puertas en rodaje y cinturones inerciales pirotécnicos con regulación en altura para las plazas delanteras e inerciales de tres puntos para las traseras.

En tanto que por el lado estético el 207 Compact Quiksilver incopora diferentes elementos deportivos, a saber: butacas deportivas con tapizado exclusivo “Iguazú” con el logo Quiksilver bordado en el respaldo; cubre alfombras delanteros y traseros de goma también con logotipo; llantas de aleación Sirocco de 15″; volante de cuero regulable en altura; puntera de caño de escape cromada; tablero deportivo con tres relojes en fondo blanco; manijas interiores de soporte (tipo “footstrap” de windsurf); decoración y elementos interiores en aluminio; tapa de tanque de combustible deportiva; pedalera y empuñadura de palanca de cambios en aluminio; guardabarros deportivos y manijas de puerta color carrocería.

El monograma de la marca de ropa deportiva también se presenta con terminación cromada corpórea en las puertas laterales y en resina roja dentro de una caja cromada en el extremo derecho del portón trasero, desplazando hacia la izquierda a la identificación 207 Compact.

El precio es de $71.100 pesos e incluye un kit de productos Quiksilver compuesto por: un morral, una billetera y un llavero. Este modelo cuenta con 2 años de garantía sin límite de kilometraje, al igual que el resto de la familia 207 Compact.

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Repaso del co-branding en el mercado automotor argentino

Este martes arranca la denominada Triple Corona 2009 (Abierto de Tortugas, Abierto de Hurlingham y Abierto de Palermo) de la Asociación Argentina de Polo donde curiosamente las marcas de autos se juegan una carta muy fuerte. Por empezar, vale decir que el Abierto de Tortugas pone en juego el Gran Premio Audi, trofeo que lleva como nombre a la automotriz alemana. Se da también que en la jornada inaugural sale a la cancha el equipo de La Aguada Tupungato Winelands, el cual estrena como sponsor a BMW. El equipo de los hermanos Javier, Eduardo (h), Miguel e Ignacio Novillo Astrada cerró acuerdo con la automotiz bávara por el cual además de contar con el emblema de BMW en las mangas de su camiseta además dispondrá de vehículos X5 y X6 para movilizarse.

“Desde BMW encontramos en La Aguada el lugar indicado para apoyar al polo argentino de más alto handicap y estamos convencidos, por la calidad profesional del equipo que los acompaña, del esfuerzo y temple que desplegarán para conseguir el máximo rendimiento deportivo”, declaró Dan Christian Menges, Gerente de Comunicación Corporativa de BMW Group Argentina.
La Aguada, equipo de 37 goles, es el último ganador de la Triple Corona (2003) y ganador de Hurligham 2008 pero no la tendrá fácil. En la Zona B lo espera La Dolfina Peugeot, el equipo de 40 goles de Adolfo Cambiaso, Lucas Monteverde, Mariano Aguerre y Bartolomé Castagnola, que se moviliza en los 307 edición especial.
Si de autos hablamos, los Novillo Astrada parecen haber arrancado el partido un par de goles arriba, pero esto es polo, claro.

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Argentina: se lanzó la Serie Especial Peugeot 307 La Dolfina

Este jueves las instalaciones de La Dolfina Polo Club en la localidad de Cañuelas fueron el marco ideal para que Peugeot presentara una nueva Serie Especial de uno de sus modelos, en este caso el Peugeot 307 La Dolfina. Sol, campo, caballos, un asado glamoroso y un toque de distinción en un evento que a pesar de que tuvo como epicentro esta edición limitada de autos, por momentos puso el foco en el mejor jugador de polo del mundo, Adolfo Cambiaso, creador del equipo La Dolfina devenido en empresario.

La cita sirvió además para presentar como nuevo Director de Marketing de Peugeot a Pablo Averame y a Federico Rocca como Gerente de Marketing Estratégico, quienes acompañaron a Daniel Moretti, Director de Comunicación, en una conferencia de prensa que sirvió para conocer los detalles de esta alianza.
“Exclusividad y distinción” fueron los términos más utilizados al explicar el motivo de haber elegido el polo y el modelo 307, a quien se refirieron además como “el líder en volúmenes de patentamientos y el más deseado en su segmento”.
Serán sólo 307 unidades las que integren esta serie limitada y las primeras cuatro (númeradas del 1 al 4 tal cual un equipo de polo) fueron entregadas al término de la conferencia de prensa a los intgrantes de La Dolfina, Adolfo Cambiaso, Bartolomé Castagnola, Lucas Monteverde y Mariano Aguerre (quien no estuvo presente).

Averame explicó que realizar este tipo de acuerdos permite “acercarnos al estilo de vida del cliente” y que para recorrer el camino marca-deporte-cliente se elige un producto, en este caso el 307 y un deporte, como el polo. “El polo es un deporte reconocido mundialmente como argentino por la calidad de sus jugadores y caballos. De la misma forma nuestros clientes entienden que Peugeot es una marca argentina, la sienten propia”, señaló.

Lo distintivo del 307 La Dolfina
Federico Rocca se encargó de puntualizar lo distintivo de este modelo que “como primer toque de exclusividad tendrá sólo 307 unidades y se comercializará solamente en el color Gris Manitova, lo que da otro toque de distinción”. Además, cuenta con llantas de 16″ propias de esta serie con un diseño denominado Cotya, y el monograma Peugeot desapareció de la tapa del baúl dejando lugar en la izquierda al monograma 307, mientras que a la derecha se ubica ahora el logo distintivo de La Dolfina.
Luego preciso que “a lo mejor que traía el 307 en confort y seguridad se le sumó el equipo La Dolfina” compuesto por asientos forrados en cuero perforado bi-tono (negro y crema) con doble costura y logo La Dolfina bordado en el apoyacabezas, alfombras especiales también con logo, volante personalizado con detalles símil alumnio y con la numeración visible en el rayo inferior (sólo en el caso de los jugadores de La Dolfina lleva el nombre de cada uno) y toma USB ubicada en la guantera para conectar cualquier dispositivo e integrarlo al equipo de sonido. Además cada unidad viene acompañada de un bolso y un llavero de la línea de indumentaria y equipamiento La Dolfina.

Hay dos motorizaciones disponibles: 2.0 litros nafta de 143 cv y 2.0 HDi de 110 cv y de las 307 unidades disponibles el 80% serán nafteras y el 20% restante, diesel.
Los precios, remarcó Rocca, se ubican apenas $2.000 por encima del modelo full, por lo que “le da un posicionamiento fuerte” y descuentan que “funcionará muy bien” en ventas.

Peugeot 307 La Dolfina 2.0 Nafta: $95.000
Peugeot 307 La Dolfina 2.0 Hdi: $99.200

Hoy es mi cumpleaños así que no tengo muchas ganas de escribir. De todas formas, no pude con mi genio y cumplo con mi posteo diario.
Hace un año y un día, publiqué un post titulado Repaso al co-branding en el mercado automotor argentino al que hoy le sumo uno más a la lista, uno casi inexplicable.

Renault, con escasa o nula comunicación, acaba de lanzar la edición limitada Renault Kangoo OshKosh, una marca de ropa juvenil y de niños que supo tener sus 15 minutos de fama en los ochenta.
Esta edición limitada incorpora doble portón lateral, aire acondicionado, equipo con CD, levantavidrios eléctricos, cierre centralizado, faros antinieblas, barras en el techo y… un kit de ropa OshKosh. Las cosas inexplicables del marketing, ¿no?

Mi listado del repaso al co-branding automotor local quedó así:
Renault Clio Infinit (Anteojos de sol)
Renault Clio Yahoo! (Buscador de noticias)
Renault Clio Sony (Estéreo con CD y parlantes)
Renault Clio MTV (Señal de cable de videos musicales)
Renault Scénic REC (alianza con HandyCam Sony)
Renault Scénic Montagne (Ropa outdoor)
Renault Scénic Columbia (Ropa outdoor) – 600 unidades
Renault Kangoo Montagne (Ropa outdoor) – 350 unidades
Renault Kangoo OshKosh (Ropa juvenil) – ? unidades
Peugeot 206 Quicksilver (Ropa de surf) – ? en 2002, 310 en 2003, 500 en 2005
Peugeot 206 Creamfields (Fiesta electrónica)
Peugeot 106 Quicksilver (Ropa de surf)
Peugeot 106 Vitamina (Ropa de dama)
Peugeot 307 Test Match (Ropa de rugby Gilbert) – 500 unidades
Peugeot 307 SW Roland Garros (Abierto de tenis de París)
Peugeot 306 Roland Garros (Abierto de tenis de París)
Peugeot 205 Roland Garros (Abierto de tenis de París)
Chevrolet Corsa II Reef (Ropa de surf)
Chevrolet Corsa World Cup 1998 (Mundial de Francia)
Chevrolet S10 Cardón (Ropa de campo)
Ford Ka Revolution (Alianza con MP3 Sony) – 200 unidades
Volkswagen Gol Rolling Stone (Vodoo Lounge Tour)

Si se acuerdan de algún otro, avisen.

Renault acaba de lanzar al mercado una edición especial del Clio denominada Infinit, producto de un co-branding con la la reconocida marca de anteojos para sol. La casa francesa es una de las que más asociaciones de este tipo viene realizando en nuestro país, en una práctica que arrancó (hasta donde yo sé) con la edición Roland Garros de Peugeot en su exitoso modelo 205 (allá por 1984), y que se importó de Francia.
Vuelco acá las ediciones especiales que recuerdo se comercializaron en la Argentina. Si alguien recuerda otros y se quiere sumar, adelante!

Renault Clio Infinit (Anteojos de sol)
Renault Clio Yahoo! (Buscador de noticias)
Renault Clio Sony (Estéreo con CD y parlantes)
Renault Clio MTV (Señal de cable de videos musicales)
Renault Scénic REC (alianza con HandyCam Sony)
Renault Scénic Montagne (Ropa outdoor)
Renault Scénic Columbia (Ropa outdoor) – 600 unidades
Renault Kangoo Montagne (Ropa outdoor) – 350 unidades
Peugeot 206 Quicksilver (Ropa de surf) – ? en 2002, 310 en 2003, 500 en 2005
Peugeot 206 Creamfields (Fiesta electrónica)
Peugeot 106 Quicksilver (Ropa de surf)
Peugeot 106 Vitamina (Ropa de dama)
Peugeot 307 Test Match (Ropa de rugby Gilbert) – 500 unidades
Peugeot 307 SW Roland Garros (Abierto de tenis de París)
Peugeot 306 Roland Garros (Abierto de tenis de París)
Peugeot 205 Roland Garros (Abierto de tenis de París)
Peugeot 205 Italian Open (Abierto de tenis de Roma)
Chevrolet Corsa II Reef (Ropa de surf)
Chevrolet Corsa World Cup 1998 (Mundial de Francia)
Chevrolet S10 Cardón (Ropa de campo)
Ford Ka Revolution (Alianza con MP3 Sony) – 200 unidades
Volkswagen Gol Rolling Stone (Vodoo Lounge Tour)

Nota: no cuentan las ediciones limitadas sin asociación con marcas, como los casos 206 X-Design, Scénic Fairway, Kangoo Sportway, etc. En ese caso, habría que remontarse al Ford Sierra XR4 75 aniversario (alias Frappe), al Renault 9 Edición Limitada, o a los fracasos Ford Ka Tatoo (nadie le dejó el ploteado!) o al feísimo Volkswagen Gol Top, por ejemplo.
Ah! Aprovecho para decirle a la gente de Peugeot que su recientemente lanzado 206 NAV, equipado con un equipo Garmin, no es el primero con sistema GPS en comercializarse en la Argentina. A fines de 2004, Renault lanzó el Clio GPS; el mismo se lució en unos capítulos de la novela Sin Código de Pol-Ka, donde se veía la palm HP con soft de posicionamiento satelital.