“Intensificá los sentidos” es el slogan de la campaña de lanzamiento del Peugeot 207 Compact en Argentina. Desde su sitio web, la marca del León propone un recorrido teaser a través de un cómic (recurso bastante utilizado al que le dediqué un post hace tiempo) narrado en… ¡Francés! Si alguna vez me referí como “engañosa” a la campaña de Suzuki Fun en la que mostraban a un japonés cuando se trata de un producto 100% brasileño, en este caso no puedo hacer menos que tildarla de “pretenciosa”. El 207 Compact acarreará por siempre con el karma de ser un 206 rediseñado en Brasil para asemejarlo al 207 europeo, le guste o no a quienes hayan tomado esa decisión. Por eso, vincularlo además con el país de origen de la marca como ni siquieran han hecho con otros productos como el 207 RC y el 207 CC suena demasiado… pretencioso.
El comercial, que se estrenó sobre el fin de la semana pasada, no está mal, pero la imagen del chef chino que se quema al mirar pasar el auto se presta a muchas bromas…

Peugeot 207 Compact “Silencio”

Dicho sea de paso, este domingo, el 207 Compact tuvo -además- casi una hora de publicidad en continuado durante el programa “Argentinos por su nombre”, que conduce Andy Kusnetzoff. En esta ocasión el invitado a subirse fue nada menos que Diego Maradona, quien -acompañado por su novia- viajó abordo del nuevo producto de Peugeot desde Ezeiza hasta Pompeya, escoltado por otro 207 Compact (aún sin patentes) desde el cual se filmaron las tomas exteriores.

Seguramente alguno vio la película Mr. Destiny (Encantado, Sr. Destino) de 1990 con James Belushi y Michael Caine, en la cual la vida del protagonista da un giro cuando ingresa en un bar y le cuenta sus problemas al mismísimo Sr. Destino. En 2000, Nicolas Cage protagonizó la remake que se llamó The Family Man (Hombre de Familia).
Ahora Ford Argentina, a través de su agencia de publicidad JWT, lanzó dos comerciales para su nuevo producto Ford Focus Hatchback en los que utiliza el mismo concepto: un señor que conduce este auto busca personas por la ciudad y les ofrece cambiar una sola cosa de sus vidas, lo cual suena muy tentador. Muy bien filmadas y actuadas, son verdaderas películas de un minuto y medio, pero del auto -como a mí me gusta- se habla poco y nada. Estoy convencido de que hay productos que se deben publicitar pero de los cuales no conviene hablar, y hay otros que es necesario, para instalarlos. En este caso parece que en JWT no coinciden conmigo y se largaron con estas dos piezas.
Díganme anticuado, pero yo extraño comerciales como el de la persecusión de los Taunus por el puerto de Buenos Aires o el de la coupé Sierra XR4. Yo no cambio, yo en un comercial de autos quiero ver el auto.

Ford Focus HB “Felipe”

Ford Focus HB “Martín”

La marca más tradicional de fernet en la Argentina acaba de acordar el patrocinio del piloto mendocino Orly Terranova, quien tomará parte del Rally Dakar Argentina-Chile 2009. Terranova forma parte del equipo X-Raid, team oficial de BMW, al mando de un X3 navegado por el australiano Lee Palmer.

“Para nosotros es un placer poder acompañar a una de las promesas del deporte nacional y a uno de los eventos deportivos internacionales más convocantes del año”, explicó Ricardo Destefano, Director Comercial de Fratelli Branca, en la foto a la derecha de Terranova.
Fernet Branca, hace un par de décadas, supo apoyar otras facetas del deporte, como el boxeo. Quienes gustan de esta disciplina, como yo, recordarán que la marca apoyó la campaña del santafesino Carlos Monzón en el pináculo de su carrera deportiva que lo tuvo como campeón mundial con un récord de 14 defensas.
Ayer el boxeo, hoy el rally raid. Ayer la popularidad, hoy el marketing. Una curiosidad de cómo cambian los tiempos.

Cuántas cosas se pueden decir de un mismo auto. Les aseguro que la publicidad puede saturarnos y casi que no nos damos cuenta. El lunes, en la tanda de la TV argentina, se estrenó el nuevo comercial del Peugeot 307, el cual se filmó en Buenos Aires en marzo último. En esta película, el 307 -que es el mismo que ya conocemos desde hace tiempo- circula por una ciudad en la cual el resto de los autos son invisibles. “¿Pero Peugeot no había hecho algo parecido?”, me pregunté. Y busqué y encontré que, efectivamente, la marca ya había apelado a recursos similares para el mismo producto: en una ocasión el resto de los autos se esconde de vergüenza al paso del 307, y en la otra, el 307 luce gigante respecto de su entorno. También, para un comercial de 407, el resto de los autos simulaban ser de juguete.
En la búsqueda de avisos de este exitoso modelo de Peugeot, me encontré con “Envidia” (genial), “Destino” y “Running” (para el 307 sedán), tres piezas que se vieron en la tanda de la TV local en diferentes momentos. Comparto todos con ustedes para que se den cuenta que las agencias de publicidad siempre se las ingenian para contar algo más y así darle de comer a tanta gente.
Bueno, una vez más, este es uno de esos posts que llevó trabajo producir, que a nadie le gusta pero que a mí me da mucho gusto escribir.

“Invisible” - Peugeot 307

“Vergüenza” - Peugeot 307

“Gigante” - Peugeot 307

“Envidia” - Peugeot 307

“Destino” - Peugeot 307

“Running” - Peugeot 307

“Juguetes” - Peugeot 407

Quién lo diría. El desodorante femenino Impulse vuelve a aportar material para esta sección, como lo hizo en marzo del año pasado. Su nuevo y divertido comercial de TV denominado “True Love” tiene todos los condimentos de una película de Hollywood: con la típica llegada de un comando de rescate liderado por unos amigos que nada entienden del amor e, incluso, con los diálogos en inglés. Sin embargo, los autos nos delantan la verdad de la historia: el comercial fue filmado en Argentina.
La joven pareja hace su aparición en lo que parece ser una coupé Oldsmobile Cutlass Calais de 1984 pero después, de fondo, se alcanzan a ver estacionados un Chevrolet Corsa y un Volkswagen Gol, uno detrás de otro. El auto de policía bordó que ingresa a toda velocidad es un Alfa Romeo 164 (rara elección acá y en cualquier lugar del mundo) y la van de apoyo es una Ford Econoline, de las que hubo muchas en los ‘80 por las calles argentinas. Los amigos del enamorado llegan en la recreación de un típico taxi amarillo estadounidense (puede ser un Oldsmobile o un Buick de los noventa), e intervienen otros autos como un Honda Accord (de mediados de los noventa también) y una van Chevrolet. Si alguien ve algo más, que avise y aporte a la causa.
Ya lo saben, si tienen un auto viejo en buenas condiciones preferentemente americano, que pueda sea considerado una rareza, pueden sacarle unos buenos pesos alquilándolo para alguna publicidad.

Impulse “True Love”

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Los brasileños nos llevan varios cuerpos de distancia en muchos aspectos. Y, en este caso, porque simplemente saben aprovechar las ventajas de un medio como YouTube. Es que Peugeot Brasil acaba de crear su propio canal en esta plataforma que permite subir y compartir videos de manera gratuita. Y allí es donde ellos mismos suben el material, de primera mano, sin necesidad de inventar usuarios truchos o esperar que algún ansioso lo haga, como suele pasar. Así es como ya se pueden ver los dos comerciales del Peugeot 207 Mercosur, que precisamente hoy el blog de CC anuncia que fueron filmados en Buenos Aires.
Para muchas automotrices argentinas (por no decir todas), YouTube sigue siendo un sitio de internet que le permitió a dos tipos hacerse millonarios y nada más.

Comercial del Peugeot 207 Compact 1

Comercial del Peugeot 207 Compact 2

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Renault se tomó en serio a su edición especial Mégane II In Black y hasta puso en el aire su propio comercial. Bajo el slogan “Técnicamente un Mégane. Químicamente un Mégane negro”, una orquesta de vientos muestra… ¿el coeficiente aerodinámico de este sedán? Bueno, algo así. Después de 50 segundos lo único que queda claro es que es un auto negro. Ni siquiera se menciona que se trata de una edición limitada. Eso sí, parece un comercial europeo.
El post de hace unos días, en el cual les informaba el lanzamiento de esta nueva versión tope de gama, despertó comentarios referente a su equipamiento de seguridad así que aprovecho para mencionar lo que incluye en este aspecto (ya que el comercial tampoco lo dice):
-Airbags frontales adaptativos para conductor y pasajero.
-Cinturones de seguridad delanteros con pretensionador ventral y traseros de 3 puntos, laterales con limitador de esfuerzo.
-Cierre automático en rodaje (CAR).
-Frenos de disco en las cuatro ruedas con ABS y distribución electrónica de frenado (EBV).
-Antiniebla delanteros.
-Sensor de lluvia y luminosidad.

Renault Mégane II In Black “Túnel de viento”

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Lo vi este sábado en la tanda, nadie me lo había comentado antes, y en apenas dos segundos supe que era europeo. Y de Peugeot. Sutil, sofisticado, glamoroso, y aunque predecible, el comercial del Peugeot 207 CC que ya se puede ver en la televisión argentina muestra en menos de 45 segundos la historia de una marca. Queda la sensación de que la tecnología y el buen gusto siempre estuvieron presentes en los autos del León. Un cabrio de que le gana al tiempo, música de fondo y poco para decir porque está todo dicho.
Buena estrategia de Peugeot Argentina que prepara el terreno promocionando el 207 CC en TV y el “picante” 207 RC en vía pública, mientras llega el 207 Compact “feito no Brasil”.

Peugeot 207 CC

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